王軒全身心投入到《天下第一》的宣傳之時。
《倚天屠龍記》的制片方卻正為賣劇而發愁。2003年的內地電視劇市場,與十幾年后的成熟格局完全不同。
沒有視頻網站提供獨播權,主要依靠地方衛視和央視的采購。
衛視臺長們在買劇時十分謹慎,價格談判不僅看劇本質量,更看導演和主演的知名度,或者劇是否具備足夠的市場話題。
《倚天屠龍記》雖然是經典Ip改編,制作方對劇本質量、演員陣容都非常有信心,但他們明白,僅憑Ip光環還不足以打動臺長們的荷包。
市場上同類型古裝劇還是不少的。
制片方多次開會討論銷售策略,卻總是討論到陷入僵局。劇組拍攝順利,演員表現出色,場面宏大,制作精良,但這一切對衛視來說只是潛在價值,缺少讓人“買單”的直接理由。
臺長們問得最多的不是拍得如何,而是:“你們的劇播出去,觀眾會追嗎?會看嗎?會討論嗎?”
就在此時,王軒的“三角戀緋聞”突然炸開了。四合院門口、夜市大排檔的照片在網絡上瘋狂流傳,伴隨標題黨新聞,觀眾和網友的討論如同雪球般滾大。
王軒在不經意間把自己和高媛媛、賈靖文的關系,巧妙地掛上了《天下第一》的話題,把整部劇的關注度拉升到前所未有的高度。
制片方中的一個大聰明一拍大腿,幾乎跳了起來:“對!這就是機會!”
他們立刻意識到,眼前這波熱度,完全可以成為賣劇的強力籌碼。
與其默默等待,不如主動借勢,把《倚天屠龍記》的故事和王軒的緋聞結合,制造市場話題。
宣發組迅速擬定策略:
1。關聯報道——在新聞稿中模糊提到王軒、高媛媛、賈靖文與《倚天屠龍記》的戲里戲外關系,讓媒體自然聯想到現實與劇情的交集。
2。劇照曝光——選擇一些對立、曖昧的關鍵戲份截圖,配上標題:“戲里針鋒相對,戲外暗潮洶涌”,刺激觀眾好奇心。
3。水軍帶節奏——論壇和貼吧發帖,引導討論“戲里誰更配王軒”“現實緋聞是否真實”,讓話題持續發酵。
這樣一來,王軒的緋聞不再只是個人熱度,而成為制作方宣傳賣劇的利器。