王軒全身心投入到《天下第一》的宣傳之時(shí)。
《倚天屠龍記》的制片方卻正為賣劇而發(fā)愁。2003年的內(nèi)地電視劇市場(chǎng),與十幾年后的成熟格局完全不同。
沒有視頻網(wǎng)站提供獨(dú)播權(quán),主要依靠地方衛(wèi)視和央視的采購。
衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)們?cè)谫I劇時(shí)十分謹(jǐn)慎,價(jià)格談判不僅看劇本質(zhì)量,更看導(dǎo)演和主演的知名度,或者劇是否具備足夠的市場(chǎng)話題。
《倚天屠龍記》雖然是經(jīng)典Ip改編,制作方對(duì)劇本質(zhì)量、演員陣容都非常有信心,但他們明白,僅憑Ip光環(huán)還不足以打動(dòng)臺(tái)長(zhǎng)們的荷包。
市場(chǎng)上同類型古裝劇還是不少的。
制片方多次開會(huì)討論銷售策略,卻總是討論到陷入僵局。劇組拍攝順利,演員表現(xiàn)出色,場(chǎng)面宏大,制作精良,但這一切對(duì)衛(wèi)視來說只是潛在價(jià)值,缺少讓人“買單”的直接理由。
臺(tái)長(zhǎng)們問得最多的不是拍得如何,而是:“你們的劇播出去,觀眾會(huì)追嗎?會(huì)看嗎?會(huì)討論嗎?”
就在此時(shí),王軒的“三角戀緋聞”突然炸開了。四合院門口、夜市大排檔的照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂流傳,伴隨標(biāo)題黨新聞,觀眾和網(wǎng)友的討論如同雪球般滾大。
王軒在不經(jīng)意間把自己和高媛媛、賈靖文的關(guān)系,巧妙地掛上了《天下第一》的話題,把整部劇的關(guān)注度拉升到前所未有的高度。
制片方中的一個(gè)大聰明一拍大腿,幾乎跳了起來:“對(duì)!這就是機(jī)會(huì)!”
他們立刻意識(shí)到,眼前這波熱度,完全可以成為賣劇的強(qiáng)力籌碼。
與其默默等待,不如主動(dòng)借勢(shì),把《倚天屠龍記》的故事和王軒的緋聞結(jié)合,制造市場(chǎng)話題。
宣發(fā)組迅速擬定策略:
1。關(guān)聯(lián)報(bào)道——在新聞稿中模糊提到王軒、高媛媛、賈靖文與《倚天屠龍記》的戲里戲外關(guān)系,讓媒體自然聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)與劇情的交集。
2。劇照曝光——選擇一些對(duì)立、曖昧的關(guān)鍵戲份截圖,配上標(biāo)題:“戲里針鋒相對(duì),戲外暗潮洶涌”,刺激觀眾好奇心。
3。水軍帶節(jié)奏——論壇和貼吧發(fā)帖,引導(dǎo)討論“戲里誰更配王軒”“現(xiàn)實(shí)緋聞是否真實(shí)”,讓話題持續(xù)發(fā)酵。
這樣一來,王軒的緋聞不再只是個(gè)人熱度,而成為制作方宣傳賣劇的利器。